Transformationen im Audio-Ökosystem
In Italien erfreut sich das Radio weiterhin einer treuen Hörerschaft mit über 36 Millionen Zuhörern täglich, laut den neuesten Daten des TER (Tavolo Editori Radio) von 2023. Dennoch unterliegt die Radiolandschaft erheblichen Veränderungen, indem sie eine starke Digitalisierung umarmt, die die Methoden der Audio-Nutzung neu definiert. Neue Formen des Hörens, wie das Streaming im Web oder auf Smartphones und das Hören von Podcasts, entstehen und bereichern das Radiosendernetz.
Die Hinzufügung von Web Radios und der Boom von On-Demand-Streaming-Diensten, von Spotify bis Deezer, haben die Konsummöglichkeiten weiter ausgebaut. Aus werblicher Sicht gibt es einen signifikanten Anstieg der Investitionen in nicht-traditionelle Audio-Medien. Laut Daten von Emarketer, basierend auf IAB, beliefen sich die globalen Ausgaben für digitale Audio-Werbung im Jahr 2023 auf 2,2 Milliarden US-Dollar, im Vergleich zu 1,9 Milliarden im Jahr 2022.
In diesem expandierenden Kontext haben wir ein innovatives Produkt entwickelt, das programmatic nutzt und die wichtigsten Web Radios, Radio-Aggregatoren und internationale On-Demand-Streaming-Plattformen zusammenführt. Dies bietet die Möglichkeit, Audio-Spots vor oder während des Hörens zu erwerben, mit Inventar, das über DSP verfügbar ist, und der Fähigkeit, Daten für fortschrittliches Targeting zu nutzen.
Nach Schätzungen von GroupM nutzen allein in Italien mehr als 16 Millionen Menschen täglich digitale Streaming-Dienste. Indem wir diesen Trend nutzen, haben wir ein Produkt geschaffen, das nicht nur den neuen Hörgewohnheiten entspricht, sondern auch fortschrittliche Targeting-Strategien implementiert. In Zusammenarbeit mit dem Research & Insight-Team von GroupM haben wir die Zielgruppe der Light Radio Listeners integriert und bieten dem Kunden signifikante Vorteile in Bezug auf die Erreichung und Kosteneinsparungen für Impressionen (CPG) auf einer spezifischen Zielgruppe.
Effektivität, Messung und Evolution sind im digitalen Bereich entscheidend. Audiokampagnen können jetzt mit Parametern wie dem Listen Through Rate (LTR) gemessen werden, mit einem Benchmark von über 90%. Diese Transparenz ermöglicht es Kunden, die tatsächliche Wirkung ihrer Kampagnen zu bewerten.
Der Markt durchläuft schnelle Veränderungen, und die Information von Betreibern und Kunden ist entscheidend, um aufkommende Chancen zu nutzen. In Italien gibt es trotz einer starken Radiokultur noch eine ungenutzte Gelegenheit für traditionelle Publisher, programmatische Kaufplattformen zu übernehmen. Die Schaffung eines italienischen Marktplatzes könnte neue Möglichkeiten für Kauf und Verkauf eröffnen und das Potenzial dieses dynamischen Audio-Ökosystems voll ausschöpfen.
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